味全,你又一次引起我的注意

2019-01-28 18:25发布

幕后 | 行业资讯

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每条大街小巷~

每个人的嘴里~

见面第一句话~

就是恭喜恭喜~

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又到了商场循环播放恭喜发财的时节,

各大品牌该推出新年包装了。

走进便利店一看,

就知道今年春节家里的冰箱,

要被味全每日C包围了。

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各式各样的祝福,

几乎涵盖了每个人的心愿。

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无论你是学生、白领、老板……

都能找到让你心动的祝福瓶

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升职加薪、考神附体、

家人平安、发际线坚挺…

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还没喝到果汁,

光看这些文案心里就美滋滋。

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当下的人们多少会面临各自的烦恼:

学业繁重、工作忙碌、人际复杂、经济寒冬……

在新年、春节双重更替的时间里,

每日C正是利用

新年祝福的好时机+产品特色功能

让消费者通过购买、晒瓶身,

满足新年求好运的愿望。

同时帮助达成:

“有趣”、“孝顺”等社交形象需求。


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很多粉丝都知道,

这早已不是味全每日C第一次“搞事情”。


百变瓶身,创意看得见


在祝福瓶之前,

味全每日C早已玩转瓶身营销,

拼字瓶、每日宜瓶、提示瓶、心愿瓶……

每次更换包装,

都是与消费者的互动与沟通。

比如被网友“玩坏”的拼字瓶

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瓶身上的每个字都单纯无害,

正常组合一般是情话或祝福。

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但是到了沙雕网友们的手中,

画风突变,

一个个造句鬼才诞生了!


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一时间全网都在玩拼字瓶,

成为当时现象级的传播案例

可见,消费者对于玩法有着极其重要的推动作用,

每日C并没有忽略瓶身会产生的任何可能性,

接受消费者去用瓶身开辟新玩法,

通过产品互动占领消费者心智。

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而每日宜瓶则是将中国传统“黄历”

与时下年轻人的社交场景进行结合,

利用锦鲤、水逆、运势等热点话题,

通过吃鸡、吸猫、比心、早睡等

与消费者日常相关的场景,

利用瓶身文案、勾起消费者的共鸣。

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代言人李现首次现身的提示瓶

既霸道,又贴心。

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瓶身上以代言人李现的口吻,

提醒着,

“你欠自己一个微笑”

“你欠自己一个假期”

“你欠自己一身轻松”

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用暖心的方式向消费者揭示了一个事实:

你欠自己太多了。

从而鼓励年轻人追求健康的生活方式、

对自己好一点,

同时放大品牌本身的关爱属性

引发强烈的情感共鸣。

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而高颜值的瓶身包装,

激起粉丝的收集欲望

使每日C成为明星周边一般的存在。

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成功引导粉丝把对明星的喜爱,

转化到产品上

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全新玩法的心愿瓶,

更是打开了新世界的大门。

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瓶身上印有不同的愿望,

消费者可以许个愿,然后开盖看答案。

瓶盖上的答案,

可能是积极阳光正能量的“为你打call”,

也可能是贱兮兮的“想得美”、“你猜”。

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如此简单的玩法在网上掀起晒图狂潮。

正是味全每日C巧用消费者习惯反思的洞察,

为消费者提供许愿入口、

加强人们许愿的积极性。

瓶身上线时,每天都有大量UGC涌入社交媒体,

把瓶身许愿这个简单行为,打造成二次传播。

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热门IP深度捆绑,

破局影视合作单一性


影视合作一直是传播营销的必争之地,

味全每日C不仅能找到合适的热门IP合作,

而且合作形式也不局限于产品植入。

杨洋和郑爽主演的《微微一笑很倾城》热播时,

每日C将男女主的经典台词印上瓶身,

推出微微一笑限定合作瓶

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不仅成功打破次元壁

还成为秀恩爱的神器,

吸引了大量剧粉入坑

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赵又廷与杨幂主演的

《三生三世十里桃花》上线期间,

每日C又借势推出定制版桃汁。

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桃花→桃汁→味全每日C十里桃花定制瓶

从IP到产品自然关联。

而瓶身上的那句“桃不开你”

不仅贴合电视剧内容本身,

更是让剧粉直呼:甜到不行。

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鹿晗和关晓彤的《甜蜜暴击》,

定制款味全每日C打了一套组合拳。

电视剧激发粉丝对果汁的购买欲

果汁瓶身上的热血金句,

又让人一秒入戏。

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在张艺兴版《求婚大作战》中,

味全每日C则是推动剧情发展的重要道具

男主回到过去,

因帮女主买果汁而引发的一系列事件,

几乎一整集的剧情,

都是围绕着一瓶味全每日C发展。

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同时,线下推出定制版LOVE瓶

瓶身上印有经典甜蜜语录,

“小赖,你是我最最喜欢的人”

“最重要的人就坐在我身旁”

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味全每日C在与IP合作中,

深化品牌与IP之间的融合度,

获取粉丝经济和流量转化的同时,

以不同的传播噱头,

为消费者提供了澳门新豪天地娱乐官网的购买动机。


跨界合作升级,

趣味联动打破次元壁


在品牌合作方面,

味全每日C也是一位老手。

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例如每日宜瓶与支付宝合作

借助AR增强现实技术,

让瓶身与“黄历”合二为一。

打开支付宝AR扫描,

对准任意一瓶每日C瓶身,

轻轻转动瓶身即可撕下一页页“黄历”,

诠释“宜”祝福文案的Q萌人偶跃然瓶上。

不仅科技感十足,

还有实实在在的现金红包。

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和网易云音乐合作的每日C刻度瓶

将网易云音乐用户的乐评印在瓶身,

消费者可以利用这些或走心或暖心的乐评,

来表达自己当下的心情和状态。

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这是一个多变的时代,

一成不变的品牌只会被淘汰。

味全每日C在保持品牌人格的同时,

又通过各式各样的瓶身营销,

成功避免被同质化,

让品牌在消费者心中一直保持着:

新鲜度和好感度。

不少消费者也在期待着,

味全每日C下次还会带来什么样的惊喜。


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