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远不止酷炫,国内的互动装置都玩出了什么花样?

1997 | 2019-04-02 10:45

最近几年,品牌跨界艺术玩转Lab和线下互动装置的做法,已在国内外形成一股风潮。

Lab和互动装置的创新性与艺术性,往往能够打破单一的视觉概念,将艺术、科技和设计融合起来,创造出一种全新的视觉沟通语言。这种基于交互产生的、极具冲击力的营销手法,时常可以让消费者体验到一场感官和互动的狂欢,也让品牌在用户心底留下更加鲜明记忆。

那么国内那些玩得比较溜的Lab和装置,究竟捣鼓了些什么呢?我们尝试揪出了这些典型,来一探究竟。

1、阿里未来酒店互动艺术画作
人工科技与自然元素的碰撞

秘密筹备两年的阿里未来酒店,在开幕之际,揭开了悬念——酒店内没有任何真人服务生,而是全部采用全语音超控和智能化交互的服务方式。而酒店大堂的互动艺术画作装置,则采用“取自然之沉静,集科技之灵动”的设计内涵,充满了科技智能感。因为互动艺术画作屏可以在一天之内,自动呈现出三种不同的自然景观。


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清晨时分,互动屏幕会呈现出海浪汹涌的画面。当有人经过时,屏幕上代表阿里巴巴不同品牌的岛屿——天猫岛、淘宝岛、飞猪岛和自然岛就会自动幻化、升起。



午后时分,互动屏幕会变为白瀑景观。当有人经过时,由科技感方盒子组成的白蝶,会从瀑布底部飘然飞起。



夜晚时分,屏幕内容会自动呈现为一幅由成千上万个粒子组成并变化的抽象画。每当有人走近屏幕,屏幕会自动感应并发生因人而异的的变化,每一次变化都隐含着每个人存在的独特意义。


这种充满科技感和未来感的空间架构,让用户参与到前卫趣味的互动之中,直观感受到互动画作的生命力。

2、天猫圣诞树互动装置
吃我一记香水烟雾弹

圣诞节,如果能跟暖心香氛扑个满怀,会是怎样的体验?……应该会幸福得晕过头去吧。




天猫在2018年节日推出了一个香氛圣诞树的装置。在大圣诞树的前方,设置了包含“优雅、神秘、中性”等9组不同属性词汇的按钮台。而前来体验装置的消费者,只要在按钮处选择自己的标签属性,就能感受到圣诞树喷出的专属香味烟雾弹。这些香氛烟圈,全部由祖马龙、宝格丽、馥蕾诗、纪梵希、安娜苏5款名贵的香水组成。



除了大圣诞树的香味烟圈外,装置还有6颗小圣诞树的互动泡泡机在等待互动。泡泡机运用了光能互动技术,只需打开手机手电筒照向圣诞树上的白色球球,就可以被激发并喷出不同香味的泡泡。



以视觉、嗅觉、触觉等感官结合的方式,天猫的圣诞树装置营造出一个香气四溢的梦境,也借此让大家近距离感受到名贵香水“豪洒”的超棒体验。

3、阿里园区巨型货架
剁手陈列馆,带你漫游十年shopping时光

2008-2018十年,天猫让双十一这个节日从光棍节变成了集体剁手的全民狂欢购物节。



在这个特殊的节点,阿里园区推出了一个巨型的货架装置。阿里挑选了双十一十年间千款爆款商品,做成白色素模放置在两米高的货架上进行陈列展示。这个货架也成为天猫用户十年shopping时光的回顾和记忆。



而穿过巨型货架内部的“时光走廊”,在出口还有一个爆款扭蛋机,成为体验者的剁手“加装备”。因为只要打开扭蛋按钮,每个人就能收获一个迷你护手霜,提升剁手成功值。毕竟先得“护好手”,才能“好剁手”,这样的小心机和小趣味,也着实令人会心一笑。


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